C
O M U N I C A C I O N
MARIA CRISTINA
FRANCO GARZA
Torreón, Coah. México
Septiembre 15 del
2003
I N D
I C E
:
1.- Introducción
2.- Definición
3.- Trascendencia
4.- Esquema y Teorías
5.- Desarrollo
6.- Evolución
7.- Diferencias
8.- Los medios masivos
9.- El uso de las tecnologías
INTRODUCCION:
Desde que el hombre apareció en el planeta, tuvo la necesidad de comunicarse con sus congéneres. ¿Se utilizaba ya el lenguaje?. No lo sé. Lo seguro es que de alguna manera tenía que comunicarse. Posiblemente por medio de sonidos, percusiones, gritos, gestos, gruñidos, señales, etc. si suponemos que el hombre se organizó en grupos, de alguna manera estableció reglas y conductas que después pasarían a ser costumbres. Como el de organizarse para la caza y conseguir los alimentos. Después por medio de gráficos como dibujos en las piedras, que ahora maravillan a los investigadores, a los antropólogos y al público en general. La evolución, permitió la organización de grupos sociales pasando por diferentes etapas, desde la edad de piedra, hasta la civilización actual. Pasando de la vida nómada, subsistiendo de la caza, la pesca y la recolección, al sedentarismo que fue lo que propició, la formación de grandes ciudades y el auge de las culturas antiguas, como la de Fenicia y la de Mesopotamia, pero siempre buscando la forma de comunicarse, aprendió a expresarse de diversas maneras,
El ingenio y el intelecto humanos, le permitieron desarrollar sus capacidades y talentos para dominar la tierra, los animales y transmitir sus conocimientos de generación en generación, aprender nuevas técnicas de otros pueblos, pero sobre todo empleó su inteligencia en tratar de hacerse la vida más fácil y placentera, aprendió a pulir la piedra, descubrió el fuego y con el paso del tiempo, surgieron los primeros inventos, algunos de ellos rudimentarios pero no por eso menos útiles, como la rueda.
Con la escritura, inventada cerca de 3.000 años antes de Cristo, se inicio la larga historia de la tecnología de la palabra que conduciría, de la arcilla a la imprenta, a través de los milenios, la comunicación primitiva entre los hombres y su evolución, gracias a ello, podemos conocer los acontecimientos que quedaron escritos para la posteridad. En el siglo XIX se dio un enorme salto gracias al avance continuo de las comunicaciones, Se contaba ya con radios, telégrafos, luz eléctrica, etc. Pero en el Siglo XX, la llamada Era Espacial, logro grandioso de la humanidad, siendo posible gracias a los grandes inventos, los aviones, los cohetes, los satélites artificiales, las computadoras, el Internet y otros muchos de gran utilidad para que este tiempo se haya conocido como el de las Telecomunicaciones.
El hombre de hoy, no solo busca
comunicarse, se comunica, es una realidad
presente en todos los ámbitos del planeta. Gracias a estos logros el hombre
llega a la luna y el 21 de Julio de 1969, los telespectadores de todo el mundo
pudieron observar el acontecimiento. Resulta que desde el principio hasta
nuestros días Todo en la Vida es Comunicación.
María cristina Franco Garza
Primera
Parte
I
Ø
COMUNICACIÓN:
Definiciones.
1.
Es el arte de intercambiar, pensamientos, ideas,
órdenes o conocimientos con personas o animales.
2.
Transmitir a otros, deseos, necesidades y cualquier
cosa que exprese lo que quieres manifestar.
3.
Acto que permite a dos personas o más, intercambiar
experiencias, expresiones, sentimientos, conocimientos, ideas, por medio del
lenguaje oral o escrito.
4.
Proceso que permite interactuar para compartir con los demás, cualquier cosa que desees comunicar.
5.
Función que permite un intercambio de información.
6.
Signos y señales que transmiten a otros datos de
utilidad.
7.
Intercambio de información, por un proceso de
transmitir mensajes, en forma oral o escrita, que puede ser en diferentes
maneras, clara y precisa y/o codificada.
8.
Emisor y receptor interactuando.
2
Ø
TRASCENDENCIA:
El principio de la comunicación entre los seres humanos, debió empezar desde el momento mismo de su aparición sobre la tierra, ya que cualquier cosa o necesidad personal, tendría de alguna manera que expresarse, simplemente el sentir hambre o sed, quizás por medio de señas con las manos, brincos y saltos para manifestar alegría, expresiones gestuales para indicar dolor, peligro, susto o disgusto.
Imaginar al hombre y a la mujer de la edad de piedra, comunicándose para reunirse en pareja y formar su familia, al tener a sus hijos, como los niños llamaban a su mamá, por medio del llanto, para avisar que la hora de alimentarse había llegado. Su sonrisa para expresar el bienestar y contento. La felicidad, la paz y la tranquilidad, de alguna forma los seres primitivos tuvieron que comunicarse. Cuando el jefe de la familia tenía que salir de caza para llevar alimento, con señas o actitudes tenía que avisar a su compañera, que se ausentaría por horas, días o semanas. Por lo que toda forma de comunicación es trascendental, ya que sin este recurso, no podría imaginarse cual hubiera sido el destino y la vida del hombre sobre el planeta. Ya que el hombre es social por naturaleza y le fue indispensable establecer relaciones con otros hombres.
El lenguaje fue el primer gran invento del hombre, pues al inventar palabras y darle nombre a las cosas, animales y a seres vivos de la naturaleza, permitió un avance para que pudiera organizarse en familias, clanes, tribus y poder socializar unos con otros. Es importante resaltar que el uso de las palabras y la organización, han estado siempre presente en cualquier cultura y le ha permitido además a los seres humanos adaptarse al clima, a conocer la naturaleza, a saber cuando deben emigrar, cuando deben permanecer en un lugar, por cuanto tiempo, etc. pero lo más importante es que pueden expresar las causas y el porqué de permanecer o retirarse de aquél sitio. La comunicación verbal, permitió a los primeros pobladores, relacionarse y aprender unos de otros, las diferentes técnicas de caza, a fabricar armas de piedra pulimentada, los sistemas agrícolas, la organización de formas de vida, como el sedentarismo, la agricultura, la construcción de chozas, la fabricación de utensilios y ropa para cubrirse del frío, etc. podemos afirmar que la Comunicación siempre ha estado presente y que el hombre desde el principio ha hecho uso de ella, en sus diversas expresiones y que le ha permitido, transmitir sus pensamientos, experiencias, decisiones y sentimientos. De entonces a ahora, ha habido infinidad de cambios. No es lo mismo comunicarse por medio de señales de humo, como los naturales de América que sabían interpretar a la perfección estos signos y saber si debían emigrar por algún peligro o si debían festejar por la visita de algún grupo “Hermano” a la comunicación oral o escrita, como los periódicos o revistas, de la llamada época clásica de la comunicación. En el medioevo se transmitían las noticias, por medio de canciones y poemas, interpretadas por los llamados juglares. Los famosos cantares de gesta, que servían para informar sobre las hazañas de las guerras, como ejemplo tenemos el Poema del “Mío Cid”, de la Literatura Española: Podemos decir que el Mester de juglaría (cantor errante) era el emisor y los que escuchaban sus cantos eran receptores y su finalidad aparte de informar o comunicar, también era la de entretener. Se utilizó este método ya que en ese entonces la gran mayoría eran iletrados, pues la cultura prácticamente estaba presente en los clérigos, por lo que ellos también quisieron compartir sus conocimientos y enseñar la religión por medio de cantos, solo que a estos se les llamó Mester de Clerecía y su finalidad aparte de comunicar era la de educar en temas religiosos a la gente, o sea su intención era de ser formadores. En el Renacimiento se utilizaban ya los manuscritos, hechos en papiro, pero cuando se empezó a fabricar el papel, otro invento que vino a revolucionar las comunicaciones fue la Imprenta, pues permitió la publicación de libros que podían venderse en grandes cantidades y llevar información que llegaba con facilidad a todo el que estuviera interesado en ello, también la fotografía ayudó, pues se pudo integrar lo que se llamó impresión grafica, que sin necesidad de leer palabras, expresaba con imágenes algún acontecimiento de interés social.
La Radiocomunicación con sus emisoras de onda corta y onda larga, transmitiendo programaciones especiales, música y noticias, también fue un elemento de relevancia, además muy útil durante la guerra, pues permitía comunicarse desde el campo de batalla al cuartel general y reportar los resultados a muchos kilómetros de distancia, pudiendo a la vez recibir órdenes, instrucciones o pedir ayuda, apoyo y ahorrar así tiempo y evitar pérdidas humanas.
Después vendría el cinematógrafo, que además de las películas, permitió la elaboración de documentales históricos, que informaban con realidades grabadas, lo sucedido en cualquier parte del mundo. Comunicando a una gran cantidad de personas, sucesos importantes, grandes inventos, construcciones magníficas, obras de arte, animales, países exóticos, que por este medio, se podían conocer sin necesidad de viajar.
El Teléfono tuvo gran relevancia, pues permitió a los seres humanos comunicarse de voz a la distancia. El Telégrafo, El Correo Postal, Los Caminos y Carreteras que comunicaban pueblos, Los Barcos que unían continentes, pero sobre todo la Aviación que en unas pocas horas recorría grandes distancias, lo que facilitó al mundo la transportación, tanto de seres humanos como de víveres, auxilios, correo postal aéreo y se abrió un sin fin de posibilidades.
No se diga de la Televisión, esto permitió informar al mundo lo que ocurría, tan sólo unos minutos después de confirmarse una noticia. Esto fue la maravilla, pues es un aparato accesible que la comunidad mundial, exigió para tener en su casa, hay muchas personas de escasos recursos que no tienen teléfono, o cualquier aparato útil en sus hogares, pero son muy raros los que no tienen cuando menos un televisor. Esta preferencia por la TV, facilitó para que las personas estén mejor informadas, pues las noticias se transmiten diario y en casi todos los horarios, en diferentes canales. El periodismo televisado marcó una época.
Después vendrían las computadoras, con
programas que facilitan las tareas y deberes de quienes las usan, si son
estudiantes, para la tarea, si son médicos para sus archivos, etc. Pero el
periodismo de los comunicadores, se enriqueció sobre manera, facilitando el
acceso a la información inmediata de datos sobre sucesos anteriores, que en el
pasado, hubieran tenido que consultar en Bibliotecas, Hemerotecas, Archivos
viejos y de los llamados archivos muertos. Etc. Con el riesgo de que como todo
era escrito podría haberse perdido alguna página o roto y perdido algunas
palabras, cosa que con el uso de las tecnologías no sucede. Resulta que todo en la vida es
comunicación.
Gracias al avance logrado y al desarrollo
de las tecnologías, podemos asegurar que la comunicación ha evolucionado y que
no hay comparación en los sistemas de comunicaciones en los primeros pobladores
a los sistemas de interacción de la comunicación actual, por lo que ha
trascendido importantemente y resulta
una herramienta indispensable en la actualidad. No se puede prescindir de la
tecnología para utilizar cualquier forma de comunicación. Radio, Teléfono, Fax,
Internet, Computadora, etc. El mundo actual no puede renunciar a ninguna de
estas herramientas, pues todas y cada una de ellas, es indispensable. A
pesar de que el acto de comunicación se dio desde muchos siglos antes, el
primer intento por definir el proceso más elemental de este suceso se debe a
Aristóteles hacia el año 300 a.C. y es el siguiente: “quién dice qué y a quién
se lo dice”.Tenemos entonces al emisor, al mensaje y al receptor. Quién
o emisor se refiere a la persona o fuente del mensaje; qué o mensaje es el
contenido y quién o receptor es la persona o personas que lo reciben. Al través del tiempo se produjo la evolución humana y el estudio de
la comunicación se tornó más complejo al ir definiendo sus elementos como: emisor, fuente, proceso de codificación
del mensaje, mensaje, proceso de decodificación, asimilación del mensaje,
receptor y retroalimentación. En todo proceso de comunicación, habrá
siempre tres elementos fundamentales: el emisor, el mensaje y el receptor. El emisor es el encargado de iniciar el proceso de comunicar y, por
lo general, de conducir el acto de comunicación y transmitir fielmente el
contenido. Si bien puede ocurrir que tanto el emisor, como la fuente y el
codificador del mensaje sea uno solo, lo mismo puede suceder con la
decodificación y el receptor. En este último caso debe existir una fuente
previa representada por el objetivo físico que comunica, ya sea una entidad
animal o vegetal. David K. Berlo intercala un proceso de codificación y decodificación
en el espacio comprendiendo entre la emisión y la recepción del mensaje: “ el codificador es el que toma las ideas de una
fuente y las elabora y ordena en un código determinado, bajo la forma de un
mensaje ”. El código puede consistir en un mensaje
escrito en determinado idioma o clave, en imágenes, gestos, etc. y que puede o
no requerir de ser decodificado por parte del receptor.
Por mensaje se entiende la unidad, idea o concepto, que lleva en sí mismo una dosis de información útil como enlace o unión entre el emisor y el receptor, en el supuesto de que ambos posean el código que permita la decodificación. Asimismo, Berlo enumera otros tres factores que destacan en el mensaje: el código, el contenido y el tratamiento. El código es el modo, la forma en que se estructuran en él los símbolos o los mensajes, quedando traducidos o convertidos en un lenguaje comprensible para el receptor o para el canal que lo decodificará y pondrá en otro o en el mismo código. El contenido selecciona el material utilizado para expresar un propósito o un mensaje. Por tratamiento se entiende la manera de presentar el mensaje, la intención, la frecuencia y el énfasis que se le da. En todo acto de comunicación, el complemento y además su razón de ser, es el receptor, pues si éste no existiera, no podría darse. De hecho, la mayoría de los mensajes son concebidos y emitidos de acuerdo con la imagen que se tiene del receptor. Este, a su vez recibe el mensaje de acuerdo con la imagen o concepto que tiene el emisor. El receptor decodifica el mensaje. Su cultura, actitudes y nivel académico y social, influirán en la interpretación que dé a éstos. Reiteramos: el emisor y el receptor son los elementos más importantes en el acto de comunicación. Si en el pasado el hombre ya se comunicaba, en la época actual no podría concebirse la humanidad sin este recurso, ya que todo en la vida es comunicación. Por lo que puede observarse, se puede afirmar que su trascendencia es de suma importancia, pues no se concibe al hombre actual sin hacer uso de estos recursos tecnológicos que le permitieron incursionar en la era espacial. Hacer viajes espaciales, investigaciones, instalación de satélites, que a su vez permitió la comunicación satelital y lo más sorprendente, que todo el que tuviera acceso a un televisor, podría observar el evento desde el momento de despegar y seguir la transmisión hasta el momento de amarizar, ya que generalmente los hacían caer en el océano, aunque también se efectuaron varios aterrizajes cuando los viajes eran tripulados.
3
Ø ESQUEMA Y TEORIAS
Fuente * Mensaje * Canal * Receptor * Efecto
Al mencionar la palabra comunicación, nos
referimos a un término, que refleja en su contenido variadas acepciones. Para
que haya comunicación deben existir mínimo tres elementos, emisor-mensaje-receptor, tal como ya se
mencionó antes, pero para que esto se de, tendríamos que contar con la fuente o
emisor que es quien transmite el mensaje al receptor y la forma de emitirlo es
el canal, que depende del modo de hacerlo el impacto o efecto que causará en quien
lo recibe que será el receptor. La fuente es la idea o pensamiento
que el emisor quiere transmitir en el mensaje, el canal es el método utilizado,
para que quien lo recibe, o sea que el receptor o público que escucha o lee,
tenga el efecto o impacto, que
quien transmite, desea obtener. Por ejemplo: Cuando se anuncia una
conferencia magistral de un notable personaje de la política, se anuncia en la
prensa de forma escrita, en la televisión en un flash informativo, en la radio
y en carteles con fotografía, que pueden observarse en lugares estratégicos de
la ciudad. No está transmitiéndose el mensaje que esta persona tiene preparado
para dirigirse a los interesados en los problemas políticos que aquejan al
país. Únicamente se está anunciando que
esta conferencia se llevará a efecto tal o cual día. El mensaje es que esta conferencia se dará, y
el emisor es quien anuncia el evento, valiéndose de estos medios, pero el
receptor es quien lee y se interesa por recibir la información o mensaje
completo en dicha conferencia y se prepara para asistir a la misma. Quedamos
pues, que el emisor es quien utiliza estos medios para publicar la
conferencia, el canal son precisamente los medios, prensa, radio y
Televisión, carteles, etc. El receptor en este caso sería la gente
interesada en asistir y el efecto sería el éxito que tuviera en anuencia. En el caso de estar ya presentes en esa
conferencia magistral ya estaremos hablando de que el emisor no es el
publicista sino quien expone su ponencia, o sea el orador y el público que
escucha será el receptor, el canal sería la voz del orador, o las ondas sonoras
que permiten al público escuchar las palabras e interpretar el mensaje y el
efecto sería el impacto que esta conferencia tuviera en el público para
inclinar la balanza hacia sus conceptos o tendencias políticas, sobre tal o
cual persona, partido o grupo. O sea la
capacidad de influenciar el pensamiento del auditorio a favor de sus
propuestas.
También tenemos otros tres elementos que
se pueden enunciar. Código, contenido y el tratamiento. Cuando se
presenta un mensaje con símbolos y palabras que no puede interpretar todo el
público, se puede decir que está codificado y se ordenan y estructuran en él
símbolos y palabras claves que están destinadas quizás únicamente para una
persona o dos que están capacitadas para interpretarlo. El contenido es el mensaje en sí, codificado
o no y se relaciona directamente con la información que se quiere transmitir a
la persona que va dirigido este mensaje
El tratamiento es el modo en que se presenta este
mensaje Hay otro factor que se debe
mencionar, el procesamiento del mensaje. Cuando emisor y receptor están en la
misma frecuencia y pueden emitir y recibir mensajes en forma simultánea y
escoger alguno de ellos se define como factor de selectividad.
Berlo menciona las siguientes Técnicas
y elementos: Fuente- Actitudes. Mensaje-Estructura. Emisor- Nivel de
conocimientos-Tratamiento. Situación sociocultural-Contenido. Ruido. Código.
Vista-Técnicas-Elementos. Canal-Oído. Receptor-Actitudes. Olfato-Situación
sociocultural. Código. Las primeras investigaciones sobre comunicación se
efectuaron alrededor del año 1940, al observar la influencia que la radio
ejercía sobre los escuchas. Los estudiosos más destacados de este medio de
comunicación fueron Paul Lazarsfeld,
Harold Lasswell, Bernard Berelson y Wilbur Schramm, el célebre autor
de una obra importante y trascendental titulada “La Ciencia de la Comunicación
Humana”. De 1960 a 1980 se han aumentado las expectativas comunicacionales, y
los estudiosos e investigadores de este fenómeno son J T Kapler,
Humberto Eco, Marshal Mc. Luhan,
David K Berlo, Abraham Moles, Jean Cazeneuve y Olver Burguelin. Destacan
también el Ing. Guillermo Camarena, Antonio Méndez, Raúl Cremoux,
Jaime Goded, Hugo Gutiérrez Vega, Eulalio Ferrer, Florence Tussaint. Y otros con
estudios importantes y resultados sorprendentes sobre los avances tecnológicos
de la comunicación actual, de la que puede decirse que los efectos y resultados
cambian no, día con día, sino minuto a minuto, gracias a estas mismas
tecnologías aplicadas.
De los efectos causados se pueden mencionar algunos
que influyen en la opinión pública y que se consideran elementos de cambio y
creencias gracias al modo y tono utilizados en los mensajes publicitarios y son
los de Conversión y Persuabilidad. La Evasión es otro efecto que se produce con
los mensajes que los medios masivos de comunicación, en el público ya que
mantienen el interés en la problemática que le presentan y le permiten
olvidarse de sus propios conflictos.
La mayoría de estos receptores
caen en la evasión. La Frustración es un sentimiento frecuente que se
presenta en algunos y les produce antagonismo al no poder experimentar o
alcanzar lo que si pueden ver y que saben conscientemente que estará fuera de
su alcance debido a que no está dentro de sus posibilidades. La Manipulación se puede decir que el público
está siendo guiado en una forma inconsciente a tomar tal o cual decisión, o es
influenciado o motivado a llegar a tener actitudes ya previstas o
predeterminadas por el emisor Disfunción Narcotizante, este efecto
consiste en mantener a un auditorio interesado, en los sucesos y
acontecimientos de su región o su país, (chismes) que los medios de
comunicación le presentan al público, para hacerle olvidar algún problema de
importancia que no le permita estar presente en la toma de decisiones
importantes. O sea que lo llevan de una manera sutil a estar muy pendiente de
lo que no es importante y trascendente y le hacen olvidar que debe ser
participe de la evolución y desarrollo de su entorno. Socialización, efecto que consiste en un proceso psicológico, por
el que el individuo o la comunidad, vayan incorporando normas, reglas, valores
y pautas de comportamiento sociales. O sea normativas que le faciliten la vida en comunidad ya que el
individuo es sociable por naturaleza y busca de esta manera socializar con
otros de su misma especie. Conformismo, es la actitud con que un
receptor responde a lo que el grupo social emisor propone. Podríamos mencionar, el poco valor de si mismo que
tienen algunos, cuando aceptan como un destino final el mantenerse en el mismo
sitio, estáticos, porque creen que ellos no pueden hacer nada, los abusos que
los resuelva la autoridad, la inseguridad, los problemas, no soy yo quien puede
resolverlos, cuando debemos señalar, fiscalizar y participar en la toma de
decisiones. La Identificación es el efecto que se representa por la
tendencia para asimilar aquellos rasgos característicos de otro individuo,
líder o grupo social. Por ejemplo, en la publicidad se busca para que el
producto anunciado y el consumidor, se identifiquen. Podemos mencionar el
refresco de Coca Cola, que con sus anuncios publicitarios influyen a los niños
y adultos a consumir su producto, pues se sienten identificados, con lo
simpático y agradable de sus presentaciones.
Efecto de la Comunicación en dos etapas. A través de este efecto
se enuncia que hay mensajes que en su primera emisión y recepción, no llegan
directamente a cierto público, pero a través de otras personas, generalmente
líderes de opinión, es como les llega y afecta su influencia. Se puede dar un
ejemplo. Cuando un papá tiene información sobre algún tema de interés, sea
político o religioso y a través de la conclusión a que éste llegó, platica con
su familia y la influye en sus conceptos personales e inclina a favor de los
emisores que le
transmitieron el mensaje de acuerdo a sus propuestas y conclusiones.
• Tema I
I El Primer Acto de comunicación.
Se puede decir que desde que el hombre apareció se efectuó el primer acto de comunicación. Ya que aunque fuera de manera rudimentaria y quizás hasta grotesca, fue necesario que se comunicara con sus congéneres. La comunicación es inherente a la naturaleza del ser humano, ya que le permite expresarse y conocer más de si mismo y de los demás, expresar los conocimientos adquiridos al observar la naturaleza, sus experiencias de vida, etc. quizás apareció en el neolítico y paleolítico inferior., 1,300,000 años a.c. El hombre se comunicaba por gestos, gritos, danzas, dibujos y pinturas rupestres, se expresaba por necesidad de comunicar a otros grupos, sus experiencias, aventuras y logros. Además se comunicaban cuando por medio de sus construcciones, cerámicas y vestimentas se podían identificar los grupos, clanes amigos a quien acoger o enemigos de quien defenderse. Era de suma importancia la comunicación.
II La comunicación Animal
1.- La Comunicación en la Antigüedad y
en la Edad Media.-
En los estudios de antropología, se
acepta como los primeros habitantes del planeta al llamado AUSTRALOPHITECUS,
al HOMO ERECTUS y al HOMO SAPIENS, ubicados en el paleolítico,
neolítico-superior, dedicados a la caza, la pesca y la recolección de frutos,
tales como nueces, piñones, además de conseguir alimentos de raíces y plantas.
Se organizaron en grupos dominando distintos territorios y se necesitaban
mutuamente para el intercambio de materias primas, para organizarse en cacerías
colectivas y además evitar la consanguinidad. Por lo que podemos concluir que de
alguna manera el hombre desde el principio de su aparición en la tierra, empleó
la comunicación. Otra forma de comunicarse y de la que sí se tienen evidencias,
son las pinturas rupestres que existen todavía en la actualidad, en la que los
primeros pobladores expresaron y comunicaron sus experiencias en las cacerías,
el conocimiento de los animales a través de dibujos, figuras plasmadas con
colores vivos extraídos de elementos naturales, generalmente de plantas, con
pinturas fabricadas por ellos mismos. En
este tipo de arte rupestre, se pasó al mundo la información de cómo el hombre
evolucionó, primero en la construcción de armas, para la caza, definiendo el
paso de los palos y piedras al arco y flecha con picos de piedra pulimentada,
son interesantes los dibujos de animales, como ciervos, ranas, equinos, en
donde se distingue muy bien si es macho o hembra, por detalles de vientres
abultados y planos para hacer la diferencia en las figuras masculinas y
femeninas. Describen muy bien la caza, la guerra, con dibujos de hombres
armados, etc. Por lo que podemos concluir que el Arte Rupestre, es también un
medio de comunicación, por la que los seres de esa época se comunican con los
de ahora. Existen indicios de que El Hombre de Neatherland, fue el creador de un excelente
arte rupestre, en el que expresa por este medio, objetos de adorno e incluso joyas.
Aparece vestido con pieles de animales, calzado y fajado con artículos de piel,
sus viviendas y útiles ya mostraban avances, respecto a sus predecesores.
Algunos indicios sugieren que poseía creencias religiosas y que ya hablaba una
lengua.
Tenemos entonces que en el primer intento del hombre de relacionarse con el hombre, empezó a darse el proceso comunicacional o sea el primer acto de comunicación (de emitir y recibir un mensaje) cuando quien transmitió el mensaje, se dio a entender con su igual y éste lo recibió y comprendió en su totalidad lo que el otro quería expresar. Y ese sencillo primer acto de comunicación humana fue de gran trascendencia y lo que marcó la dirección que debían seguir para lograr un entendimiento, por medio de signos, señales, sonidos, dibujos, pinturas, etc. A medida que fueron perfeccionándose y organizándose las agrupaciones de hombres, empezando por parejas, luego grupos, clanes, tribus, pueblos, ciudades y países, los modos de comunicarse fueron también mejorando, si bien los conocimientos y la información se transmitían en su mayor parte de forma verbal, de generación a generación, con algunos dibujos y señales pictográficas, como las dejadas en paredes de cuevas y que son un legado para la posteridad. Quizás el hombre primitivo no se imaginó la importancia de su obra, posiblemente trató de expresar sus sentimientos y experiencias a los hombres de su tiempo. Las Primeras civilizaciones surgieron hace aproximadamente 6000 años. Todas ellas surgieron en las riveras de un gran Rio, como Egipto en el Nilo, China en el Amarillo, Mesopotamia en el Eufrates y el Tigris y las civilizaciones de Asia Menor entre los Ganges e Indo. Esta coincidencia se debe a que las tierras eran buenas para el cultivo y el agua abundante para sus cosechas. En estas civilizaciones el hombre empezó a evolucionar mentalmente y a pensar en cómo podría solucionar problemas concretos que se presentaban y buscó respuestas a las interrogantes que tenía. Surgieron así las religiones que también se comunicaron de generación en generación, distinguiéndose de acuerdo a ella sus costumbres y su cultura.
Se inventó el lenguaje, después la escritura,
Con todos los inconvenientes y carencias primitivas, ya que
para elaborar todo tipo de documentos escritos, se utilizaban pieles de
animales, como los códices, con pinturas y jeroglíficos, tallados en piedras o
en mausoleos, como en las tumbas y mausoleos de Egipto. Los escribas egipcios personas muy instruidas
dibujaban jeroglíficos sobre el papiro con un pincel de caña, que tenia una
pequeña hendidura en la punta para que absorbiera mejor la tinta, del nombre
del papiro derivo la palabra papel, después idearon la forma de expresar con
signos fonéticos lo que expresaran anteriormente con imágenes, dando lugar al
nacimiento del alfabeto. Además, la escritura se transformó en un
instrumento fundamental para el conocimiento del pasado, ya que gran parte de
lo que sabemos sobre los hombres de otras épocas, lo conocemos por medio de los
testimonios escritos que ellos dejaron y que se han encontrado. En china en el año 105 D. de C. nació la primera hoja de papel hecha
triturando pedazos de bambú y de morera con lo cual se lograba una pasta
liquida que luego era filtrada y puesta a secar Se utilizó el papiro en tiempos más avanzados, pero
lo que vino a revolucionar los sistemas de comunicación fue el invento del
papel y de la imprenta ya que antes de esto, cualquier libro tenía que
escribirse a mano y de uno por uno, dificultándose sobremanera la difusión de
libros, ya que el proceso de elaboración era muy tardado y difícil de traducir
las obras importantes, pues su trascripción dependía de personas ilustradas que
tuvieran el tiempo necesario para dedicar su vida en ese intento. Se sabe que
fueron los monjes quienes se ocuparon de este trabajo. En la edad media los libros eran escasos y caros
porque estaban escritos e ilustrados a mano por monjes y novicios que pasaban
semanas, meses y años enteros realizando un solo trabajo, copiándolo del
original. Se dice que San Jerónimo pasó gran parte de su vida en la traducción
de la Biblia, el libro sagrado de los cristianos, escritos en hebreo y en
arameo y traducidos al latín vulgar, que era la lengua que predominaba, por lo
que se le llamó también la Vulgata, su elaboración duró aproximadamente tres
años. En el medioevo en realidad eran muy pocos los volúmenes de libros
manuscritos y de muy difícil
adquisición, ya que estaban destinados a cierto público ilustrado. En los
antiguos monasterios existen como un gran tesoro, libros originales de los
escritos con pluma de ganso y tinta china, con ilustraciones bellísimas
(dibujos alusivos al tema) considerados como un legado para la humanidad, como
el Libro que narra la “Batalla de Lepanto”, con
bellos diseños de encuadernación, con tapas de madera forrados en piel, con
dibujos pirograbados e incrustaciones metálicas que aun permanece en custodia
en el Convento de Santa Escolástica en Italia, construido por San Benito. Exiten ya dos formas de comunicación, El discurso y el
literario. (Oral y Escrito)
Pasados varios siglos de la
invención de la escritura, Guttenberg
inventó la Imprenta, que viene siendo una placa de madera o prensa ya
preparada a la que se insertaban los caracteres con los signos requeridos, para
formar los párrafos escritos a mano llamados manuscritos, hasta completar una
hoja, de la que se podían imprimir cualquier número de copias, este innovador
invento, permitió un cambio radical en las formas de elaboración de libros,
además de en una sola edición salieran imprimir el número deseado de
ejemplares, hasta antes de la imprenta, la manera más común de
difusión, fueron los antes mencionados, las placas de arcilla y los manuscritos,
al alcance de muy pocas personas. Esto vino a
revolucionar la escritura, facilitó el trabajo y agilizó la producción de
libros. El primer libro impreso por Gutemberg,
fue precisamente la Biblia, en una edición de 1282 páginas. Con el tiempo se
crearon los diarios, periódicos o revistas informativos al alcance de todos y
funcionaron como un valioso instrumento de difusión de cultura y
comunicación. Al leer los diarios, gran
público se entera y se mantiene al día de los acontecimientos, regionales e
internacionales y ha podido tomar conciencia de sus derechos civiles y
políticos. Gracias a los adelantos tecnológicos se han reducido drásticamente
los costos de producción y de impresión ponen al alcance de la gran mayoría del
público interesado, la información rápida y oportuna de noticias y artículos de
interés para todos. El primer periódico
fue de edición semanal y fue fundado en 1622 por el inglés Nathaniel
Butter y se llamó Weekly News y el primer Diario impreso automáticamente con
una máquina de vapor, fue la edición del Times de Londres el 29 de
Noviembre de 1814. Con el desarrollo de las modernas técnicas de impresión fue
posible producir en grandes ediciones, conservar y divulgar la cultura. El uso
de la pluma, también ayudó a la gente a comunicarse, en la edad media. Se usaban plumas de ave, generalmente de
ganso, para elaborar los escritos, en el S. XVIII aparece la primera pluma
metálica, y así llegamos al bolígrafo, inventado por el húngaro Laszlo Biró, de gran aceptación y
uso indispensable en la vida del S. XX. Cuando Gutemberg
inventó la imprenta, no se apreció el alcance de su descubrimiento, lo que
significaría para el ser humano. Ocurrió en el momento exacto en que la humanidad pasaba de la Edad Media, al Renacimiento, período
histórico que establece las bases para
que en futuro inmediato se originaran los primeros medios masivos de
comunicación, los libros el periodismo, la publicidad, etc. El invento de Gutemberg consistió en grabar en
relieve la forma o dibujo de la letra o signo de que se trataba, para después
fundirlo, hacer la composición de los textos y, finalmente, hacer la impresión, aunque
también se conocen indicios de que fue un holandés llamado Coster,
el primero en hacer la impresión de un libro por medio de letras móviles de
madera. De cualquier manera, con la imprenta se abrió el camino a través del
cual lo impreso se constituyera en la principal herramienta que impulsó una
nueva dimensión cultural que llegó a cambiar al mundo. Sin embargo, también hay
que hacer notar que a pesar de la imprenta, durante ese siglo y el siguiente,
Europa contaba con una población de unos cien millones de habitantes, la mayor
parte de los cuales eran analfabetas y, de acuerdo a cálculos e
investigaciones, se habían editado unos veinte millones de libros, lo que significaba
que apenas uno de cada cinco habitantes tenía al alcance un ejemplar. En 1451,
ya se imprimían libros en Inglaterra y en 1464 y 1470, respectivamente, en Roma
y Francia. Las ventajas con respecto a la escritura manual eran: la facilidad de
elaboración y lectura de los escritos, la rapidez y economía, ahorraba trabajo,
esfuerzo y cansancio de los escribanos, menor deterioro de la visión y se
disminuyeron las torceduras de columna, se podía leer viajando, su gran
aceptación por escritores, periodistas y empresarios, agilizó el despacho y
entrega de correspondencia, se podían elaborar hasta cinco copias, se podía
archivar un duplicado exacto del original. Algunos dicen que gracias a este
invento, el mundo pudo salir del oscurantismo, como también se le llama a la
edad media. La escritura abrió nuevos horizontes, permitió al hombre cultivar
su intelecto y su espíritu, además su talento para componer bellos escritos y
poemas, esta modalidad se conoce como Obras Literarias, dándose pues también
una nueva forma de comunicación, la
literaria.
1.2
La Radio
Se originó entre 1920 y 1930. Funciona a través de ondas
radioeléctricas hertzianas, (unidad de frecuencia). Rápidamente se extendió el
gusto por tener en casi todos los hogares un radioreceptor.
Se considera como uno de los primeros y más importantes medios masivos de
comunicación, por reunir tres grandes características: su alto nivel de
perfeccionamiento técnico, su comodidad de uso; su gran alcance de emisión y el
constante aumento de radioescuchas. Se transmitía primero por AM (ondas de
amplitud) y por el año de 1950 se utilizó la FM (frecuencia modulada) Se
presenta bajo el siguiente esquema emisora --- ondas --- antena
--- ondas --- radiorreceptor. Puede considerarse como uno de
los medios masivos de comunicación más importantes. Su fin principal es hacer
llegar al público, noticias, música y anuncios comerciales. Por lo que también
ejerce una importante función consumista. Todos los países desarrollados
tuvieron acceso rápido y fácil de tener un aparato radiorreceptor en sus
hogares. En México la primer estación de radio o
radiodifusora es Radio 1000 que nace el 10 de Marzo de 1942, transmitiendo la
Novena Sinfonía de Beethoven, y leyendo las noticias
publicadas en los periódicos, sobre acciones de la II Guerra Mundial.
Siguiéndole después otras de mayor relevancia, pero conserva el privilegio de
haber sido pionera en la radiodifusión en México.
1.3
La Fotografía
Un experimento de Aristóteles, que consistió en poner una
recámara a obscuras y dejar pasar un rayo de luz, por una hendidura pequeña,
poner una hoja de papel blanca, al observar la imagen captada desde afuera se
vio que la escena se refleja invertida.
Este simple experimento dio paso a la creación de técnicas que convirtieron
la fotografía en un arte. Se utilizó como medio de comunicación social. A
principios del Siglo XX, George Eatsman
lanza al mercado la primera cámara Kodak, con lo que
empieza la difusión masiva de la fotografía. Hoy, la fotografía es un hecho muy común, usado por miles de fotógrafos
profesionales y millones de aficionados en todo el mundo; utilizado para
plasmar momentos agradables, tristes, románticos, familiares y dramáticos,
constituyéndose en un testigo y un documento visual de gran trascendencia
social y hasta científica, base de lo que tiempo después fueron las cámaras de
cine y de televisión. Hoy en día podemos disfrutar de hermosas tomas, de
paisajes llenos de colorido, atardeceres maravillosos y espléndidos lugares que
podemos conocer a través de este medio. También podemos observar acontecimientos
trágicos, momentos importantes acontecidos en lugares remotos, gracias a la
oportunidad con que fueron tomadas las fotografías. Los rostros increíbles de
personas desconocidas, observar sus vestimentas, sus adornos, y aprender algo
de culturas de los pueblos lejanos, Las fotos de construcciones del pasado y
arquitectura moderna, etc. La ventaja de la fotografía es que no se necesita
idioma o lenguaje para expresar lo que se ve. El emisor
(quien publica la fotografía) transmite su mensaje y el receptor (quien
la ve) lo recibe exactamente, sin necesidad de explicar nada. Se forma una
opinión inmediata al observar los hechos ocurridos, sin problemas. Es una
aportación importante para la comunicación, dio paso a la llamada información
gráfica, pues si esa imagen se publica
en los diarios, en menos de un día recorre el mundo llegando fácilmente a todos
los lectores de la comunidad internacional. Si se trata por ejemplo de cubrir
un campeonato mundial de boxeo y el mejor peleador mexicano, kilo por kilo de
todos los tiempos, Julio César Chávez, invicto en toda su carrera profesional,
con 99 peleas ganadas por KO, cuando fue derribado por su contrario, la foto
oportuna no podía faltar y esa imagen del campeón derribado por primera vez,
recorrió el mundo en minutos, el público aficionado que lo vio por TV, no lo
podía creer, pero los que no son aficionados a ese deporte y si leen los
diarios, pudieron observar a la mañana siguiente a ocho columnas con
espectacular foto a color, “El Campeón pierde el Título” “Cae ante la fuerza
demoledora de Oscar de la Hoya”. Lo mismo con el Futbol,
Basket, o cualquier hecho de interés público, como
las visitas del Santo Padre Juan Pablo II a México, también fueron ocasión de
numerosas publicaciones gráficas que en su momento fueron el canal para que los
receptores captaran el mensaje a través de la imagen.
1.4
El Cine
El Cine surge
como un nuevo reto. Apoyado en la
fotografía de un momento específico, se planteó el reto de capturar la imagen
en movimiento, tenían ya la foto y la proyección, entonces Thomas Alba Edison y Dikson, crearon una
especie de cajas equipadas con bobinas
seriadas, que permitía ver la película y percibir los detalles con animación.
Empezó sin sonido, en Paris, Francia en el año de 1895, generalmente
contrataban música para ambientar las escenas, esta época se conoce como del Cine
Mudo. Los actores, sólo tenían que
interpretar su papel, dando énfasis a la mímica y exagerando los gestos y
movimientos, después vendría el Cine sonoro El 6 de octubre de 1927
sucede un hecho revolucionario para la historia del cine: ¡comenzaba a hablar!.Se iniciaba una nueva era para la industria
cinematográfica. También para los actores: muchos de ellos desaparecieron como
tales al conocer el público su verdadera voz, desagradable o ridícula, que no
correspondía a la apariencia física. El timbre de voz jugó un importantísimo
papel en las producciones cinematográficas, ya que tenía que ser de tono
agradable y natural para que fuera aceptado por todos los que acostumbraban frecuentar
las salas cinematográficas. En este
tiempo se producían películas en blanco y negro y fue hasta 1935 cuando comenzó
el Cine a Color, cada país dedicó el cine a sus propios intereses, en
los regímenes totalitarios se estilaban películas de contenido ideológico y
político, Se desarrollaron varios géneros de producción, los western, los de acción, los clásicos y los de ciencia ficción. Cuando la Segunda Guerra Mundial
estalla, el cine se basa en la propaganda nacionalista y el
documental de guerra, En los Estados Unidos se construyeron los Estudios
Cinematográficos de Hollywood
famoso por sus grandes producciones, se amplió el cine con historias del oeste,
de indios y vaqueros, de héroes como Red Ryder, Tarzán y en algunos
se lograron películas magistrales como “Lo que el Viento se Llevó”, Los Diez
Mandamientos, El Manto Sagrado, etc. Destacó también el cine animado de Walt Dysney, cuya fama persiste
en la actualidad, pues sus personajes como Mikey
Mouse, Pluto, El Pato Donald
y muchos otros han sido los favoritos de chicos y grandes, pero la producción
de la Bella Durmiente y Cenicienta han cautivado los públicos de varias décadas
y sigue siendo actual., a estas cintas se les considera como clásicos. En Lartinoamérica también se desarrolló el cine, como ejemplo
tenemos la época de oro del cine mexicano, que interpretaban historias de amor,
promoviendo con la ambientación la vida sencilla de los rancheros y sus
mujeres, como ejemplo tenemos “Dos tipos de Cuidado” interpretada por dos
grandes ídolos de voz privilegiada Jorge Negrete y Pedro Infante. La de “Allá
en el Rancho Grande” guarda un lugar especial, pues fue la primera que se
produjo en México. Se puede decir que el
cine fue un instrumento muy valioso de comunicación entre los pueblos ya que al
intercambiar películas, hubo un acercamiento entre los públicos de México, del
centro y Sudamérica, lo que permitió conocer costumbres, vestidos nacionales,
estilos de vida, actitudes, comida, clima y las diferencias que existen entre
los regiomontanos, tamaulipecos, charros de Jalisco y ciudadanos de la Capital.
En una palabra conocer culturas de diferentes regiones. Para la producción de
una película se necesita cumplir con el siguiente esquema. idea---guión---producción---filmación---edición---distribución---exhibición. Primero que nada se tiene que tener una idea
de qué es lo que se quiere plasmar en la pantalla. Después escribir el guión,
sobre el desarrollo que de forma a la idea inicial. Producción es el cúmulo de cosas,
instrumentos, efectos especiales que se requiere para empezar la producción,
otra cosa que es indispensable, el seleccionar quien va a interpretar el
personaje principal de la historia y quien será el villano, los extras, el
lugar donde sucede la historia, etc. Filmación Los equipos de grabación
y personal capacitado para grabar la cinta. Por último la Distribución y la
Exhibición. La primera consiste en la elección de las salas que la
exhibirán y establecer las condiciones para la duración de la película de
acuerdo al éxito en taquilla y a la concurrencia del público. Toda cinta
cinematográfica emite un mensaje y depende de la opinión generada en la
concurrencia su permanencia en los cinemas. Podemos afirmar que si es un medio
de comunicación de suma importancia pues es del gusto popular, es accesible al
bolsillo de la mayoría y es un recurso para disfrutar en familia, en pareja, en
familia y con los amigos. Es pues y ha sido desde su inicio un canal importante
de comunicación masiva. Pues una misma cinta se puede estrenar al mismo tiempo
en todo el país y estarse presentando en otros lugares o países lejanos. El
buen Cine ha sido, es y será por mucho tiempo de suma trascendencia.
1.5
La Televisión
Un recurso,
considerado como uno de los más importantes medios masivos de comunicación, con
que cuenta la sociedad moderna y del que es impensable prescindir, ha
desarrollado diferentes funciones, de esparcimiento, información, entretenimiento, compañía, niñera, etc. Para
cualquiera que haya nacido en la segunda mitad del Siglo XX, podrá pensar que
es algo natural y necesario, porque es parte de la vida y del cotidiano
quehacer, Sirve para estar enterado, de cualquier cosa, últimas noticias,
chismes de la farándula, estado del tiempo, política, problemas de la región,
nacionales e internacionales, Golpes de Estado, muerte de los famosos,
presentaciones de artistas, y un sin fin de posibilidades informativas, que
puedes acceder con sólo encender tu televisor, mientras te cepillas los dientes
o haces de comer, sin tener que sentarte a leer los diarios para estar bien
informada. Pero los que para tener información, tuvieron que escuchar la radio
sin tener imagen o leer los diarios, fue un invento maravilloso que superó
todas las expectativas de los diferentes públicos. En países como Canadá, en donde los climas se
presentan intensamente y que las diferentes estaciones son muy marcadas, no se
puede salir a la calle sin estar informado si va a llover, a nevar o a hacer
calor. De acuerdo a estos reportes, la
gente prepara la ropa que va a necesitar
para ir a trabajar, al súper o al doctor. Si no existiera
este medio las personas tendrían que recurrir a otro, pero es algo muy
necesario en todos los hogares. En
México, si visitas un Asilo de Ancianos, no puede faltar el televisor, en las
casas donde la mamá y el papá trabajan, los niños pasan gran parte de su tiempo
viendo TV. Pero lo que para
muchos es normal, a otros les tocó vivir la época de su invención, en su etapa
experimental y después ya profesional y pudieron disfrutar la primera trasmisión
importante fueron las Olimpiadas de Berlín en 1930.
LA PRIMERA TRANSMISIÓN
EN MEXICO:
El equipo traído a México por el ingeniero Stavoli quien
después de realizar algunas pruebas de campo, se lleva a cabo en forma
experimental 1931 la transmisión inicial: el rostro
de la señora Amelia Fonseca, esposa del ingeniero Stavoli,
es la primera imagen (BN) que se transmite en México por televisión. Sin embargo la proyección era efímera y
en vivo, o sea que lo que veías estaba sucediendo en este instante, hasta que
en 1946, se inventó el video tape, que es la cinta de audio y video, donde se
puede grabar, editar y transmitir posteriormente un mejor y más bello mensaje
de televisión. A la par que esto sucedía, siguieron las investigaciones en este
campo siendo el Ing. Guillermo Camarena, orgullosamente Mexicano, quien se
llevó las palmas de modernizar el invento consentido del público y gracias a
este esfuerzo pudimos disfrutar las transmisiones a todo color. Pero no todo
quedó ahí, después el ingenio del hombre utilizó y combinó los inventos para
aumentar las posibilidades, las transmisiones satelitales, la televisión, por
cable, Sky, utilizando los satélites, se puede
observar hoy en día y en el momento preciso, lo que sucede en cualquier parte
del mundo. Y el mérito de TV Color, se lo llevó un joven de origen mexicano, el
estudiante de ingeniería, al fabricar la primera cámara de Televisión en color,
quien a pesar de no haberse titulado en ese entonces, fue reconocido por sus
conocimientos de primer nivel, obteniendo
el título de Honoris Causa, del Columbia College de los Angeles, California. El Ing. Guillermo Camarena.
Quien patenta en México y en Estados Unidos y otras naciones otro sistema de
televisión, el de colores. En el mes de Noviembre de 1962, obtiene la licencia
y autorización para iniciar las transmisiones de TV Color, a través de
un canal abierto, ya no en forma experimental sino con carácter comercial. La
primera transmisión se realizó el 8 de Febrero de 1963 en el Canal 5, con
el programa denominado Paraíso Infantil. En un inicio las transmisiones a
colores son escasas por falta de equipo en las televisoras, puede decirse que
eran privilegio de unos cuantos, pues su consumo estaba reservado a un sector
reducido con posibilidades económicas. Con el tiempo, el número de programas que
se transmiten a color aumenta: Escaparate 360,
Los Thunderbirds, Telemundo
y muchos más. Para 1967 se llevan a cabo varias transmisiones especiales a
colores como el tercer Informe de Gobierno del presidente Gustavo Díaz
Ordaz y la pelea de revancha por el campeonato mundial de peso pluma entre
Vicente Saldívar y Howard Winstone celebrada en el estadio
Azteca.
LAS PRIMERAS
TRANSMISIONES INTERNACIONALES: Llegan a nuestro pais
en vivo. Se trata de imágenes transmitidas a México por microondas—todavÍa no
por satélite - provenientes de Estados Unidos. El primer suceso de importancia
mundial que la Televisión Mexicana difunde en vivo y en directo
es el lanzamiento de la nave Mercury IX con el
cosmonauta Gordon Cooper a
bordo. También en 1963 se reciben en México las escenas del funeral
de John F. Kennedy, asesinado en noviembre de ese
año, y la coronación del Papa Paulo VI. Este último acontecimiento se transmite de
Roma a Nueva York por satélite y de ahí a México por
microondas. Que era el sistema utilizado entonces para hacer llegar la
información a los países todavía sin el recurso sateltal.
MORELOS I EN ORBITA
La madrugada del 17 de junio el transbordador
Discovery de la NASA coloca en órbita el primer
satélite de comunicaciones mexicano, el Morelos I.
MORELOS II, AL
ESPACIO
El 26 de noviembre el Morelos II, segundo satélite del
sistema mexicano, es enviado al espacio. En el transbordador
Atlantis, la nave que lo coloca en órbita, va como
miembro de la tripulación el doctor Rodolfo Neri Vela, quien de
esa forma se convierte en el primer astronauta mexicano
SOLIDARIDAD I:
El 19 de noviembre es lanzado al espacio desde Guyana Francesa, a bordo de un cohete Ariane, el nuevo satélite mexicano Solidaridad I, construido, al igual que sus antecesores, los Morelos, por la empresa estadounidense, Hughes.
SOLIDARIDAD II
El 7 de octubre de 1994, el
satélite Solidaridad II es colocado en órbita. Construido también por la
empresa Hughes Communications
es enviado al espacio, desde la Guyana Francesa, a bordo de un cohete de la
compañía Ariane.
La Televisión mexicana, también ha evolucionado, entre los consorcios
televisivos que más han destacado en las últimas décadas, por su calidad en
programación, por su veracidad, oportunidad y profesionalismo de los
comunicadores, son Televisa y TV Azteca, que son las que gozan de la
preferencia de los telespectadores a nivel nacional.
TEMA IV
Conceptos Teóricos Fundamentales
1.- La Imagen Sirve para identificar Asociaciones, Corporativos,
Organizaciones, etc. La Cruz Roja por ejemplo, no tiene mas
que mirarse para saber que es un organismo internacional de ayuda en
emergencias. La Estrella Judía, que presenta dos triángulos formando seis
picos, el que la porta, con su sola presencia informa que estás tratando con un
hebreo. Si ves un Santa Claus,
inmediatamente piensas en Navidad. Y un sin fin de imágenes plasmadas en donde
puedan ser observadas por un gran número de personas, son instaladas para que
el público reciba el mensaje que el emisor quiere transmitir sin necesidad de
palabras, es decir, donde la imagen habla por sí sola. En el mundo actual, en
donde la competencia de mercados está a la orden del día, es muy importante
tener una buena imagen, en cualquier campo que se maneje. Para un político es indispensable tener una
agradable presencia y proyectar rectitud y profesionalismo, para poder influir
en los electores a inclinar hacia él su tendencia. En mercado internacional, es muy importante
la presentación de una imagen impecable puesto que el público consumidor, se
deja impresionar por la publicidad que se le presenta. Si lo que recibe no
sugiere calidad y excelencia, aunque el producto que anuncie sea de lo mejor,
no tendrá aceptación y el público preferirá la seguridad de consumir productos
de empresas reconocidas en su ramo. La
imagen y la mercadotecnia juegan un papel muy importante en el momento de
elegir productos, ya que hay mucha variedad y posibilidades. Generalmente el
consumidor se inclina por los productos que le presentan en forma atractiva e
impactante y deshecha las que no cumplen con este requisito. En cuanto a la
imagen personal, también es importante
ya que si logras una mejor imagen, mejorará la opinión que sobre ti se han
formado los que te rodean. En mercadotecnia, los que se preocupan por mejorar
su imagen, deben hacer un análisis del producto o servicio que pretende
promocionar, del público a quien va a dirigirlo y del campo de competencia que
debe vencer y el mercado que desea obtener, el ejemplo de una empresa en
constante modificación y mejoramiento de su imagen es la Coca Cola. Presentan
un buen producto, una excelente campaña publicitaria, atractivos premios por
fichas de consumo, etc. Logrando siempre el objetivo que es tener a su producto
a la vanguardia y presente en todos los mercados, etc. El público responde a la
imagen, pues la comunicación visual que se produce entre el diseño y él es
adecuada y aceptada. Por lo que la Coca Cola se preocupa prioritariamente por
mantener y mejorar su imagen. En lo que se refiere a la imagen personal, debe
ser siempre cuidadosa. Vestir impecablemente y de acuerdo al sitio y la
ocasión, ser puntual, ordenado, responsable, cuidadoso y en su expresión oral, respetuosa, afable y cortés.
2.- EL CARTEL Un recurso
utilizado para comunicar cualquier tipo de cosas. Desde una Corrida de Toros,
una pelea de Box, La presentación de algún artista, obra de Teatro, etc. Se ha usado por ejemplo para que el público
conozca algún rostro, en el oeste norteamericano para buscar algún forajido, en
los teatros para anunciar una obra y en las tiendas de la esquina para las
ofertas. De estos carteles, también se manejan calidad y excelencia para emitir
sus mensajes.
3.- LA INFORMACIÓN Es el mensaje que recibe el receptor, cuando a través de los medios
de comunicación arriba mencionados, se ha efectuado el proceso, en donde se han
utilizado los signos y códigos que el emisor elija. Puede ser a través de
códigos lingüísticos, no lingüísticos, gestual, auditivo o de imagen, Algunos
códigos no los pueden identificar todos los públicos, por muchas razones, pero
la más importante es el analfabetismo, ya que al no saber leer se interrumpe el
proceso de comunicación, por lo que se ideó la manera de hacer llegar a este
grupo el mensaje deseado, por lo que al sólo ver la imagen sepa identificar lo
que el emisor quiere. Por lo que siempre procuran códigos, que proyecten de
forma sencilla, precisa y clara la información, evitando la ambigüedad ya que
ésta sólo puede causar confusión. Para
que la comunicación sea óptima, no debe fallar ningún elemento, todos los
códigos deben ser interpretados correctamente y el emisor logrará que el
receptor, reciba los mensajes sin ningún problema, ya que en caso de que alguno
de estos elementos no cumpla con lo que se había esperado, se interrumpe de
inmediato y falla el proceso de comunicar, presentándose problemas en el canal
de comunicación, sin que pueda cumplirse el objetivo que en este caso es hacer
llegar la información a quien va dirigida. Cuando los códigos son interpretados
correctamente, todos los canales funcionan y se cumple sin tardanza el
objetivo, transmitir y recibir la información requerida. Es importante que el
receptor y el emisor mantengan la misma frecuencia y alternen los roles de
emisión y recepción para que al hacerlo la comunicación avance y siga su
proceso sin problemas.
4.- La Opinión Pública Es el resultado del manejo combinado de todos los recursos anteriores, el uso de los medios, la prensa escrita, la televisión, los carteles, los reportajes, etc. para inclinar la opinión del público a favor o en contra de alguien, o algo. En el caso de una figura pública de gobierno, como el Presidente Vicente Fox, fue muy popular su imagen campirana y sencilla, luciendo sombrero y botas rancheras, ahora con la investidura de Presidente de la República, en donde debe estar ataviado de acuerdo a sitios y compromisos; para la gran mayoría de las personas, si hablan de Vicente, lo recuerdan inmediatamente como en los tiempos de su campaña con el diseño de imagen que manejó, totalmente aceptado por la opinión pública. Para otro tipo de personalidades como los Artistas, que a la gente le interesa seguir su trayectoria, es muy importante cuidar su imagen pues de ella depende si la opinión pública favorece, acepta o rechaza, un ejemplo reciente es el conflicto de los medios con la actriz y cantante Lucerito, en donde fue duramente golpeada por su actitud con la prensa y esto lo explotaron repitiendo escenas desagradables que escandalizaron al público, en todos los canales y en todos los noticieros, nacionales e internacionales y la imagen de Lucerito se vio sumamente afectada y criticada, además de recibir el desapruebo de su público que inmediatamente se manifestó con sorpresa e incredulidad primero y después con indignación y rechazo, lo que si es cierto es que la opinión pública cambió la imagen que de ella conservó a través de sus muchos años de trabajo y dedicación y lo peor es que los esfuerzos de recuperar su posición, se van a chocar con la prensa que en este caso fue quien resultó afectada, por lo que es muy difícil que le permitan hacerlo.
Por lo que concluimos que los pensamientos y sentimientos de la gran mayoría, que tiene acceso a información, es muy sensible a cambios de tendencias según la influencia buena o mala que recibe del exterior Tenemos entonces que la opinión pública conjunta y congrega el sentimiento y pensamientos de la gran mayoría que tiene acceso a información y que es sensible a cambios de tendencias según la influencia que recibe del exterior. Por lo que podemos afirmar que cuando los medios informativos aprovechan su fuerza y su poder con rectitud y honestidad, el juicio de la opinión pública será equilibrado y justo, pero cuando se utilizan para descalificar, desacreditar, señalando únicamente los errores, fiscalizar y destruir, sin puntualizar los puntos de equilibrio que puedan influir con veracidad, seriedad y razonamientos, de la persona o grupo de quien se habla y a quien se informa. El interesado puede salir muy dañado, en su prestigio personal y en su calidad moral. Ya que los infundios destruyen más a las personas cuando no están preparados para enfrentar a la opinión pública y más aun cuando es totalmente inesperado. Concluyendo, la información puede ser un instrumento de manipulación, que presenta comunicación sesgada que muchas veces el lector no puede interpretar correctamente, por lo que al recibirla antes de emitir un juicio o inclinar su criterio sobre el tema, debe buscar otras fuentes serias y confiables que permitan al lector tener una idea objetiva y justa sobre ello.
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